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在我们看来市场经济的下滑是一个客观事实,但是也可能无形中放大了我们对于艰难的体会和感受,包括我们信心的下滑。在我们看来究其原因更多原因是对于变量的不可控,首先是对于整个用户变量的不可控,我们用户变得越来越难以琢磨、难以取悦,大家会发现我们用户尽可能在用二倍速看内容,以前我们发现是因为他对这个内容不喜欢,后来发现这已经成为消费内容的习惯了。随之而来的就是综艺的生命周期被二倍速了,我们现在很多艺人哪怕流量艺人迭代非常快,甚至有限是昙花一现,网红经济时代下红人的生命周期可能只有6个月。第二个变量在于技术,技术的革新、变化带来海量、新颖的广告形式,这些形式是可以被量化的,客户效果可以被计算,这对于传统品牌、传统客户来说权力格局被严重冲击到了。今天有一句玩笑话,不能带货的广告都是在耍流氓,有什么样的效果要事先告诉我。整个平台体系下具有电商属性的交易类平台天然地会比内容性平台有这样的优势,整个互联网预算分配也在进行结构化的分化,我们的蛋糕正在被重新切分,重新切分下属于长视频的传统平台一定处于技术上的弱势,我们一定要在技术上做新的变革才能赶上要求。第三,商业合作。整个经济下素变化以后我们行业竞争也在加速变化,过去热门风口行业正在慢慢退去,比如在线教育,过去两大主流巨头在慢慢做整合,行业在进行固化。前不久阿里宣布收购了网易考拉,包括整个监管的要求今年有为严格,很多行业过去是投放的大金主、大行业,今天那些客户广告无法投放了,自身经营也非常困难,客户决策流程必然会加长,怎么样在这样复杂的商业环境下寻求我们的出路呢?固步自封肯定不行了,这样的环境下我们要求是的对于效果、ROI持之以恒的追求,过去三年芒果TV比较好地应对了这样的变量,获得了利润、平台、品牌价值的全面提升。今年我们在平台的日活突破了7200万,节目数量和质量也有了全面提升,我们成为了唯一一家连续三年盈利的长视频网站,这个成绩在当下这个环境下是非常不容易的。我相信很多客户在今年主要策略形式上向效果类倾向,平台上向头部靠拢,这两点是芒果TV原先并不具备的基因和基础。在这样的前提下我们会发现只有追求不断地要求我们的ROI可控和可预期、可汇报、可评估,才能让客户对我们的合作充满信心。这个图表,我想告诉大家的就是市场营销是一门不断在变化的学科,总是会有新的想法,新的理念出现,可以看到市场营销理论不断的变化,基本上每10年都有一些巨大的变化。

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